H&M apuesta por la protección del medio ambiente a través de la sostenibilidad como una oportunidad para actuar. Por eso, la firma sueca ha lanzado su nueva colección "Conscious" para la primavera de 2013.También ha habido famosos que han querido colaborar con la campaña. Vanessa Paradis, es imagen de la campaña de primavera de este año y el cantante y actor Jesse McCartney también ha querido aportar su granito de arena reciclando unos pantalones para la campaña de "H&M Conscious" del programa Young Hollywood's.
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